在线广告作为互联网商业化的重要支柱，其发展历程深刻影响了数字经济的格局。从早期的横幅广告到如今的程序化购买与智能投放，在线广告经历了从粗放到精准、从人工到智能的重大变革。
一、在线广告的起源
在线广告的雏形可追溯至1994年，当时美国电信公司AT&T在HotWired网站上投放了全球首个横幅广告，点击率高达44%。这一创举开启了互联网广告的商业化探索。早期在线广告主要依赖简单的展示与点击计费模式，技术门槛低，但投放效果难以量化。
二、技术驱动下的发展阶段
1. 门户时代（1990年代末-2000年代初）：以雅虎、新浪为代表的门户网站通过固定位广告实现流量变现，商业模式以CPM（千次展示成本）为主。
2. 搜索广告崛起（2000年代中期）：谷歌AdWords的推出重构了广告逻辑，通过关键词匹配与竞价排名实现精准触达，CPC（每次点击成本）成为主流计费方式。
3. 程序化广告时代（2010年至今）：实时竞价（RTB）、数据管理平台（DMP）等技术实现毫秒级广告交易，动态创意优化（DCO）进一步提升了投放效率。
三、商业化产品经理的核心职责
在计算广告领域，产品经理需兼具商业洞察与技术理解：
- 设计广告交易机制与竞价策略，平衡广告主、媒体与用户三方利益；
- 构建用户画像系统，通过行为数据分析实现定向投放；
- 优化广告变现效率，通过A/B测试持续迭代产品模型；
- 应对隐私监管趋势，开发符合GDPR/CCPA的合规方案。
四、未来挑战与机遇
随着iOS隐私政策收紧和第三方Cookie退场，情境智能广告、联邦学习等隐私计算技术正成为新方向。商业化产品经理需前瞻性布局第一方数据生态，探索AI原生广告形态，在保护用户隐私的同时维持广告效能。
从最初的实验性尝试到如今万亿级市场规模，在线广告的演进始终遵循着‘技术突破-模式创新-商业重构’的路径。对于商业化产品经理而言，深刻理解这条发展主线，是驾驭未来计算广告变革的重要基石。
